以下是网络互动广告行业的一些调查资料。互动广告随互联网应用的发展而逐步壮大，现在已经是广告业重要的一个分支。尤其社交网络兴起后，商业广告主在网络上的投入显著提高。到2010年底，中国广告市场里网络广告已占比13%，约有300亿元人民币的规模。这里我试图整理出一个网络广告的全景图，学习的同时分享给大家。

• 产业结构
• 网络制作业务
• 广告企业基本架构

产业结构

网络广告分类

• 品牌广告
  品牌图形广告：按钮广告 鼠标感应弹出框 浮动标识 流媒体 画中画 摩天柱 通栏 全屏
  　　　　　　　对联 视窗 导航条 焦点图 弹出窗口 背投等
  固定文字链　：分类广告
  富媒体广告　：插播式/扩展式/视频贴片
  电子邮件广告：
  其　　　他　：数字杂志 游戏嵌入 IM 下载软件 互动营销
• 搜索引擎广告

计费模式

CPC CPT CPM CPA
CPC增长迅速 CPT在向CPA和CPM转变

市场规模

中国2010广告市场规模2416亿 (电视广告25.6% 报纸17.5% 网络13.3% 广播3.5% 杂志2.3%)

中国网络广告2010年大概320亿元规模
全球：搜索引擎50%：品牌广告35%：分类广告15%
中国：品牌图形41.6% / 搜索引擎34.4% / 垂直搜索7.5% / 富媒体6.4% / 视频广告4.0% / 分类2.5%  
　　　搜索引擎41.4% / 垂直行业网站15.8% / 电子商务14.5% / 门户11.8% / 视频网站7.2 / 网络社区5.4%

网络广告门户

参考资料　

http://wenku.baidu.com/view/b1c84834ee06eff9aef80714.html

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企业列表

日本市场

电通dentsu 

中国市场

网络制作业务

更新中

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广告企业基本架构

创作部(Creative Department)  主要工作是负责构思广告及执行广告创作。

重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。
行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。
创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。不过，工作性质与以前只是大同小异。
创作部还包括了电视制作 (TV Production)，平面制作 (Print Production)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。
 
客户服务部(Account Servicing Department) 主要工作是与客户联络及制定创作指引。

重心人物是客户主管(Director of Client Service, DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(Account Director, AD)，副客户总监(Associate Account Director, AAD)，客户经理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)。

参考资料 http://apps.hi.baidu.com/share/detail/34993470

媒介部(Media Department) 主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位

互动部门角色

策划

• 互动策划总监
• 项目策划
  • 理解品牌概念，能够将品牌形象在互动领域延伸。
  • 在项目上能提出完整的创意和表现概念，并在执行上可带领团队完成项目，并能对设计品质全面监控。
  • 参与项目前期重要会议并有效提出创意及设计想法。

设计

• 创意总监
• 美术指导
• 互动设计

制作

• 项目经理 (or Producer)
  • 与客户保持良好的日常沟通，主动及时反馈项目进展；
  • 与内部团队沟通，及时准确传达客户需求，保障工作计划的顺利进行；
  • 参与创意，参与讨论方案，提出建设性意见；
  • 收集并整理客户及其竞争对手的基本行业信息；
• 前端工程师(Flash AS3工程师，UI设计师/网页设计/制作)
• 后端工程师(PHP JAVA等)

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